Когда я придумывала концепцию запуска нового аромата для Hugo Boss 18 лет назад, уже тогда у покупателей была «баннерная слепота». Красивенькие рекламные плакаты с идеальной фотосессией, напечатанные на дорогущем картоне — не замечали!
Когда каждый день мы видим и слышим много похожих картинок, слов — всё это превращается для нас в некий постоянный шумовой фон. И наш мозг научился игнорировать, включать «слепоту».
Поэтому просто красивые сайты и аккаунты соцсетей, которые сейчас предлагают вам сделать многие визуализаторы, грозят тоже превратиться в этот общий фоновый шум.
В том то и дело, что это ведь самое сложное — вытащить именно ваши смыслы и вырастить их, усилить и показать так, чтобы ваша целевая аудитория увидела вас из десятков схожих специалистов. А потом еще и прикипела душой.
Ну и мурашки непременно должны быть, вы же знаете, что для меня это показатель настоящести))
Так вот 18 лет назад я уже интуитивно чувствовала, что нужна иная стратегия презентации нового продукта Hugo Boss. И разработала для розничных магазинов «апельсиновую» историю, которая помогла выстрелить аромату так, что товара не хватало на складах. Дело было в Челябинске)
P.S. На фото одна из значимых книг о работе с брендом, на мой взгляд, которая со мной уже давно. Буквально пакую вещи и готовлюсь к переезду)
